• Marcos H. Salles

Como planejar uma campanha eleitoral progressista?

Atualizado: Mai 16

Uma campanha política depende de alguns fatores: uma boa estratégia de marketing, um bom candidato (produto), que saiba onde vai atuar (praça), que saiba se vender (promoção) e que entregue algo de valor para seu eleitorado (preço). Neste contexto, surge a necessidade de saber como planejar uma campanha eleitoral para maximizar as chances de vitória. Os termos listados acima são mais comuns para quem vem do marketing tradicional, mas vamos fazer aqui um esforço para traduzir esses pontos para a nossa realidade de marketing político e responder como planejar uma campanha eleitoral no Brasil. Para que você consiga se pensar enquanto candidato é essencial um bom diagnóstico, essa é a base de um bom planejamento. Nossa indicação é que o trabalho se inicie com uma análise do próprio candidato, suas forças e fraquezas, assim como as oportunidades e ameaças do cenário externo, para isso recomendamos a ferramenta matriz SWOT, facilmente encontrada na internet. A partir dos dados encontrados nessa análise você pode pensar ações que reforcem o que você tem de bom. Aqui vão alguns exemplos e dicas:

- É hábil nas mídias sociais? Então aumente a produção de conteúdo ou impulsione, diminua suas fraquezas - Tem dificuldade em se expressar? Busque um apoio de media training - Aproveite as oportunidades: Se militância jovem do partido ainda não tem um candidato, faça um aproximação e diminua a probabilidade ou o impacto das ameaças - Há um concorrente crescendo dentro do mesmo território ou tema? Busque diferenciais, fale sobre questões locais, busque saber como as pessoas comparam vocês Como planejar uma campanha eleitoral? Diagnóstico de pontos estratégicos pode ajudar Após essa análise que tem o candidato como centro é hora de diagnosticar quais são os temas estratégicos, o que será dito sobre eles, o que chamamos de linhas editoriais e de levantar dados que deem o contorno do problema que se quer resolver, um exemplo aqui é que se seu tema estratégico envolve educação você precisa ter organizado os dados sobre matrículas, desempenho do município nas avaliações nacionais como o IDEB, o grau de aprendizagem dos alunos, entre outros. Um ponto crítico aqui é saber qual será sua estratégia de aproximação dentro das suas temáticas: seu tema é saúde? então você tem que se relacionar com profissionais da área, entender suas necessidades, conversar com a população que usa o sistema público de saúde, produzir conteúdo de qualidade que te coloque como uma liderança no assunto. O seu planejamento deve ser acessível e transparente para quem pensa a campanha junto com você, as pessoas devem ter clareza sobre suas funções, Um papel fundamental para campanhas mais estruturadas é a do gestor de projeto papel que pode ser exercido pelo coordenador geral em campanhas menores. Esse profissional deve apoiar a equipe acompanhando prazos, a como planejar uma campanha eleitoral e a exigir qualidade das entregas, como um gestor de projetos clássico, mas além disso, deve verificar se as pessoas possuem os recursos necessários para exercer suas funções, se o fluxo de processos está adequado, se as aprovações estão demorando, em resumo, deve ser um profissional que facilita o trabalho, não um carrasco. Metodologias ajudam como planejar uma campanha eleitoral vencedora Há muitos outros pontos que devem ser levados em consideração e monitorados constantemente: a atualização da SWOT, revisão do público-alvo com base em dados de engajamento das mídias sociais e de pesquisas, revisão de temas estratégicos que não estejam funcionando, o grau de aproveitamento de pautas quentes, o planejamento de comunicação as métricas de mídias sociais, as métricas de captação de dados, as métricas de voluntários, dados de captação financeira, entre outros. Como metodologia de planejamento há hoje a tendência de se utilizar metodologias ágeis, que permitam verificações e acertos rápidos no fluxo de trabalho, além de uma estrutura que seja mais autônoma e descentralizada. Não esqueça também que toda tarefa deve ser registrada, há sistemas como Asana ou Trello, que permitem uma gestão adequada de tarefas ou mesmo um documento na nuvem, como o Google Planilhas onde as tarefas fiquem registradas com objetivo, prazo, responsável, custo, ação, como a ação vai ser feita, seu custo e onde. Há muito mais a ser dito sobre planejamento em comunicação e aqui na BaseLab temos profissionais com mais de 10 anos de experiência no assunto, ficou com dúvidas? Entre em contato conosco. É só nos chamar no WhatsApp!

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