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Como aproveitar melhor os recursos do Facebook

Atualizado: Ago 15

Por Thiago Borges


Há aproximadamente uma década, o Facebook se expandiria no Brasil até se tornar uma das redes mais populares por aqui. Seja como encontro para amigos, familiares, compartilhamento de opiniões e fotos, vendas e até para o debate político.


As postagens na rede partem de dois mecanismos diferentes: um perfil ou uma página. Os perfis são pessoais e as páginas podem ser tanto pessoais como também de empresas ou organizações.


Para uma campanha, qual dos dois utilizar? O ideia é o uso dos dois, com estratégias casadas. Se o candidato ou candidata ainda não tem uma página, mas tem um perfil com muitos contatos, é possível converter o perfil em página. Com esta ferramenta, encurta-se um tempo e energia utilizado para engajar as pessoas em curtir a página.


Avalie o público e como é atualmente a presença de quem irá concorrer na rede e veja o que vale mais a pena. Mais importante que esta definição é saber utilizar a diversidade dos recursos que o Facebook oferece.


Recursos de postagem


Na hora de publicar um conteúdo, pense na sua forma, diversifique ela e aproveite melhor o engajamento junto aos seguidores. Conteúdos que serão expostos com frequência podem ser demonstrados ao público de várias formas. Vou listar algumas das principais ferramentes disponíveis:


Foto Talvez uma das mais fáceis de se utilizar, as fotos podem ser postadas individualmente, em álbuns ou em mini vídeos com sequência de slides. Faça testes e veja qual engaja mais o seu público. Ah, e não esqueça, marque amigos que aparecem nas fotos. Isso ajuda a ampliar seu engajamento.


Texto No Facebook ficou conhecido o bordão do "textão' as longas explicações sobre algum tema. Evite-os e utilize apenas em alguns casos que realmente precisam de uma posição mais detalhada. Alguns temas mais delicados na política vão exigir textão. Uma dica: candidatos que tem por característica serem opinativos, podem utilizar mais o recurso. Na dúvida, faça o teste com o seu público.


Mini texto Um recurso interessante é para a postagem de mini textos, na verdade, pequenas frases, como se fosse um tweet. Ao publicá-lo, o Facebook permite que seja inserido um fundo colorido e temático. Esses fundos ampliam o tamanho da postagem e por terem cor, fazem a mensagem se destacar em relação ao fundo do feed.


Vídeos Faça vídeos com opinião. Cuide com o tempo, vídeos muito longos precisam ter roteiros mais elaborados para manter a atenção do público. Procure locais que tenham boa luz e que a roupa do candidato não se confunda com o cenário. Cores transmitem significado e podem ser utilizadas como uma mensagem não direta sobre uma ideologia ou pauta específica. Se for em um evento ou tema muito importante, faça chamadas de vídeo ao vivo, direto do local. Dica: para as chamadas de vídeo é possível fazer o cruzamento de páginas, basta uma configuração. Um vídeo ao vivo de um candidato a prefeitura pode entrar ao vivo em todas as páginas dos candidatos a vereador da coligação. Já pensou na ampliação de alcance que teremos?


Ampliando o alcance


Tão importante quando o conteúdo e as formas de apresentá-lo, é ter estratégias de alcance. O Facebook permite a inclusão de páginas e perfis pessoais como membros em grupos. Faça um mapeamento de grupos de bairros, da cidade e de temas ligados aos candidatos e torne-se membro. Compartilhe o seu conteúdo nestes grupos. Cuide com as regras de cada um, alguns não permitem postagens com teor político. Tentar infringi-las pode levá-lo a ser bloqueado nestes espaços.


Além da participação em grupos já existentes, faça um grupo com os apoiadores da candidatura. Use como um espaço de inclusão e compartilhamento do conteúdo. Mantenha esta rede de apoio sempre informada e abastecida de informações para a defesa do voto. O conteúdo do grupo pode ser o mesmo da página/perfil, o que facilita a execução.


Nas postagens que forem realizadas, responda e interaja com seu público. Quando alguém comenta sua postagem, abre espaço para que você continue falando sobre o assunto ou responder dúvidas sobre o tema proposto. Você aprofunda o relacionamento com a pessoa e torna público para quem ler a postagem mais opiniões sobre o tema.


Utilize também as ferramentas de indicadores do próprio Facebook (exclusivo para as páginas). Ali você acompanha o crescimento de curtidas, engajamento, alcance, perfil do público (idade, gênero, etc) e os temas que mais atraem o seu público. Também é possível ver o melhor horário para postagem e saber o tipo de conteúdo que mais engajou (vídeo, foto, texto, etc).


Utilize também o recurso de impulsionamentos. Com pequenas quantias é possível ampliar consideravelmente o alcance das postagens para o seu público-alvo. Faça testes com o tipo de linguagem e formato do conteúdo. É possível direcioná-lo também de acordo com a região da cidade. Utilize a pré-campanha para estes testes e otimize os recursos na campanha.



Thiago Borges faz parte do Nossa Base, um projeto BaseLab para capacitação de profissionais que atuam em campanhas eleitorais, e está apto a atender clientes em Florianópolis (SC) e região metropolitana.


Sobre Nossa Base É a primeira rede brasileira de profissionais eleitorais progressistas espalhados pelo Brasil.

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