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Como utilizar o Instagram na sua campanha

Atualizado: Jul 16

Por Thiago Borges


O Instagram vem se consolidando em popularidade e é hoje uma das redes que mais cresce. Vem agregando funcionalidades (como a dos Stories) e sendo usada inclusive para comércio. Mas será que sabemos usá-la para ter um bom resultado?

O conceito de multiredes que tratei no último artigo nos auxilia nisso. Qual a caraterística do Instagram? Um álbum virtual! Não nos moldes tradicionais e físicos que conhecemos, onde agrupamos apenas fotos, mas um álbum digital, com fotos, vídeos (curtos e longos), para reunir memórias e a narrativa de momentos.

Há dois espaços de comunicação no Instagram: o feed e os Stories. O primeiro é o "álbum" propriamente dito, que ficará fixo para que sempre possa ser visto por quem acessar o perfil. Já os Stories são a narrativa do momento, através de fotos, vídeos ou cards. Seu modelo de funcionalidade foi adotado pelo Instagram, tal qual se popularizou no Snapchat.

Ao utilizar esta, rede diferencie o que vai no feed e o que vai nos Stories. O feed é o local para a memória permanente, ali você consolida a marca pessoal. São as principais associações que você quer passar e constrói como quer ser reconhecido a longo prazo. Os Stories são o espaço para contar sobre o momento, é a narrativa do dia, pequenas histórias do hoje. É o canal que mostra como o dono da conta vê o seu entorno.

Ao gerar o conteúdo, use fotos e vídeos em boa qualidade, busque técnicas de enquadramento e coloque o dono do perfil como seu personagem. Aproveite também os filtros que a própria plataforma oferece para melhorar a foto e fazer ajustes de luz.


Dicas para o seu feed


Ao construir o feed não utilize os conhecidos cards (tão populares no Facebook). Eles tendem a não ter bom engajamento com exceção para conteúdos que sejam muito diferentes ou inusitados. Para a sua comunicação, escolha uma foto que traduza o momento ou até mesmo um meme famoso que surgiu. O engajamento com certeza será maior.


Veja algumas boas práticas:


1) Traga conteúdo inédito! Fotos que demonstram a pessoa fazendo coisas diferentes ou incomum sempre geram mais engajamentos (curtidas, comentários e compartilhamentos). Fotos com pessoas admiradas ou famosas, locais que nem todos estiveram, sempre são boas estratégias.

2) Utilize hashtag ao legendar as fotos ou nos comentários. Muitos usuários seguem hashtags específicas e receberão este conteúdo em seus perfis. Faça um mapeamento das mais utilizadas na sua cidade.

3) Quando postar a foto, coloque sempre a localização. Ao realizar buscar, a sua imagem estará associada com aquele local, aumentando seu alcance.

4) Se a foto for acompanhada de outra pessoa, marque o perfil dela. Isso amplia a chance de que está pessoa compartilhe a sua publicação ou comente.

5) Lembre-se que você precisa convencer a pessoa a parar de "rolar o feed" para curtir sua foto. Por isso as fotos em boa qualidade, com boa luz, posicionamento e temática ajudam a se destacar.

6) Na construção do seu feed, utilize os espaços de destaque para alguns temas. É uma boa ferramenta para associações com conteúdos que foram postados há mais tempo e que devem ser revistos. Este espaço tende a ser visto quando alguém visitar o seu perfil pela primeira vez e pode contribuir para que decida seguir.


Construindo os Stories


Diferente do feed, os Stories são a narrativa do momento, a sua visão sobre aquele dia. Mas não exagere na quantidade. Essa excesso pode cansar quem os visualiza e no médio prazo levar a um bloqueio da ferramenta, fazendo com que seu alcance seja reduzido.

Utilize ele para contar pequenas histórias em quatro ou cinco telas. Eles podem ser com fotos legendadas, vídeos ou até os conhecidos cards. Para que o visualizador não pule para o próximo perfil, busque fazer um fio condutor da temática, instigando-o a conhecer o próximo conteúdo.

Aproveite este espaço e aprofunde sua interlocução sobre o tema do dia. Utilize as tags de enquete, pergunta ou teste e conheça mais sobre o público que o segue.


Ah, e não esqueça, acompanhe nas informações do perfil as características dos seguidores (sexo, idade etc), teste os melhores conteúdo e horários e amplie seu engajamento.



Thiago Borges faz parte do projeto Nossa Base, um projeto BaseLab para capacitação de profissionais que atuam em campanhas eleitorais, e está apto a atender clientes em Florianópolis (SC) e região metropolitana.

Sobre Nossa Base É a primeira rede brasileira de profissionais eleitorais progressistas espalhados pelo Brasil.


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